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卖艺两年还债4亿罗永浩的人生到底有多彪悍?

2021年-06月-22日 17:44字体:
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  谢顶、驼背、大肚子,一切中年男人该有的毛病他都有,破产、欠债、上征信,一切失败创业者的经历他也都有。这就是罗永浩。

  从2006年开始,罗永浩先后追逐过博客、英语培训、手机制造和社交软件,可每一次创业都生得辉煌,死得惨淡。作为一个创业者,他总是能穷尽一切想象,努力地把事情搞砸。到底是什么样的成长经历,让他有着这样非同一般的人生?

  1972年,罗永浩出生在吉林省延边朝鲜族自治州。他是家中第三子,其父曾任县委书记,也算是干部子弟。但是,小时候他性格自负,经常口无遮拦,遭到老师厌弃和同学排斥,甚至被同学好几顿打。

  为了赚钱,没啥学历的他摆过地摊、卖过羊肉串、筛过沙子,甚至还去韩国卖过药。但是,这些小打小闹都没有干出名堂。

  几经辗转,罗永浩去了天津,靠卖电脑配件为生,并与一个天津外国语学院的学生成了朋友。

  有一次他跟这个朋友闲聊,朋友建议他去新东方当英语老师。罗永浩漫不经心地说,自己生平最讨厌两件事,一是当老师,二是学英语。但对方的一句话,瞬间浇灭了罗永浩的志气,“据说有百万的年薪……”

  2001年,一事无成的罗永浩在北京郊区租了个破房子,闭关数月,每天就是学英语。

  为了让自己一直保持亢奋的学习劲头,他买了一百多斤的成功学书籍,每当想放弃时,就拿出一本书翻看,屡试不爽。他甚至把好看一些的衣服都剪了,从根本上遏制想出门玩的欲望。靠着必须干成的信念和这些法子,他硬生生把自己折磨成了英语大神。

  感觉功力够了,罗永浩给俞敏洪写了一封洋洋洒洒的万字求职信。其中提到,给我个机会面试,我会是新东方最好的老师!三次试讲之后,俞敏洪决定不拘一格,让这个无学历无经验无颜值的三无人员,当起了老师。

  罗永浩的声音听起来就像念稿子,但却又妙语连珠。这种轻松的授课方式刷新了大家对学习的认知,原来上课也可以这么有趣。学生在课堂上偷偷录下他的讲课,这些音质奇差的盗录内容很快便以文字和音频的形式流至互联网。

  2004 年底,“老罗语录”火了,“彪悍的人生不需要解释”就是其中的经典之一。罗永浩成了无数青年追捧的偶像。人气爆红的罗永浩也因此在新东方获得了高达五六十万的年薪,而当时北京的房价才三四千一平米。后来罗永浩说,那是他人生中生活最幸福的日子。

  当时,罗永浩是各大门户网站活跃的网红,但搜狐、新浪等知名网站经常屏蔽或删除他的帖子,原因包括但不限于骂脏字和批判社会现象。这让罗永浩很不爽,决定自己干一票。

  2006 年 6 月,罗永浩从新东方辞职。他找到好友黄斌,两个人靠攒下的钱,合伙办了“牛博网”。名字简单粗暴,“牛X”的“牛”,“博客”的“博”。

  牛博网妄图打造一个真正的理想主义乌托邦,承诺决不删帖。在网红身份加持下,牛博网在短短一年时间便突破 100 万的日访问量,并凭私交拉拢一众学者、媒体人入驻,梁文道、韩寒、柴静、和菜头、连岳等一批笔杆子过硬的名人都在其中。牛博网红极一时,成为当时国内知识分子的聚集地。

  但是,牛博网只存活了两年就关门了,因为“绝不删帖”的宗旨太不现实。此时,罗永浩在新东方攒下的家底也花光了。接下来,他又会折腾点什么呢?

  “说一个最短的IT笑话,罗永浩。”罗永浩演讲时曾这样自嘲。似乎,罗永浩这三个字听起来本身就是个笑线年,牛博网老板罗永浩不仅一分不赚,还亏掉了几百万。不过在牛博网集聚的人气,让他从一个网红破圈,进入了知识领域。

  2008年,罗永浩创办了英语培训学校。为了扩大学校的知名度以及个人影响力,他经常到各地高校讲述自己的创业故事,传播自己的“彪悍人生”。

  除了课程变现,罗永浩还跨界自导自演了电影《幸福 59厘米之小马》,他那张自扇耳光的动图至今仍是表情包里的常客。

  当时,罗永浩发现,家里的3台西门子冰箱都关不上门,但西门子却拒绝承认自己的产品有问题。愤怒的罗永浩在西门子北京总部门口上演了一出彪悍人生:梳中分,穿衬衫不系扣子,迈着外八字,手举铁锤,当着媒体的面,把3台西门子冰箱砸碎。

  当时有人注意到,罗永浩在砸完冰箱后,竟然主动把一地垃圾收拾干净,随身带走了。这些细节被无限放大之后,不仅让所有人都见识到了罗永浩的彪悍,也见识到了他极高的道德素质,收获了一大批粉丝,并一跃成为全民网红。

  2011年,iphone4s发布,国内智能手机市场硝烟四起,刚刚放下大铁锤的罗永浩意识到,这样的科技革命十年难得一遇。

  2012年,是罗永浩人生重要的转折点。这一年,觉得自己在人机交互和营销方面是个天才的罗永浩,拒绝了小米的邀请,创办了锤子科技,名字就是源于这次砸冰箱的灵感,寓意简单粗暴。

  彼时,手机市场已是一片红海,除了苹果、三星、HTC、华为等知名品牌,小米、OPPO、Vivo等新兴品牌发展势头也很迅猛。为了心里那部完美手机,这个人傻到冲进了红海里,傻到去做一件几乎注定失败的事情。

  老罗刚进入手机行业就一副睥睨天下的姿态,比如做手机前去请教雷军,雷军推心置腹讲了一大堆手机行业的知识,转身他就在微博说雷军“太土”。

  不仅骂雷军,在罗永浩看来,黄章太笨,余承东天赋不够,乔布斯也就那么回事,而且还曾放出豪言,努力把锤子做好,将来收购不可避免走向衰落的苹果。锤子科技自此有了“苹果母公司”的称号。

  2014年5月,锤子科技首款手机T1发布,但这款被罗永浩称为“东半球最好的手机”,虽然设计非常漂亮,但配置却不敢恭维,按键失灵、相机无法对焦等问题频现,导致销量却不尽人意。

  2015年锤子手机开发布会时,老罗更是开启水逆模式,早先准备好的PPT突然在开场前播放不了了。

  面对几千人的发布会现场,他只能硬着头皮上场。老罗一边在台上语无伦次地讲,工作人员一边在台下着急忙慌地做。446页的PPT,老罗愣是死撑到了最后,就连老罗自己都感叹,这简直就是史上最伤感的发布会了。

  老罗在介绍了号称“全球最好看的白色手机” 坚果R1之后,发布了售价近万元的电脑,号称要颠覆苹果,掀起一场新的技术革命。然而演示环节,这台电脑却问题不断。罗永浩一边擦着汗水,一边喊“理解万岁”,这个画面也成为B站上罗永浩的名场面之一 。

  投入大量资源的TNT(Touch & Talk)并没有给锤子带来盈利,反而成为压垮锤子科技的最后一根稻草。

  2019年,锤子科技被字节收购。只是,团队里已经不见了罗永浩。情怀和梦想碎了一地不说,他还欠下了6个亿的债。面对这笔巨债,老罗又将上演怎么样的“彪悍人生”?

  罗永浩决定关闭锤子科技时,账面的亏损还只是1.7亿元。可随着消息扩散,很多供应商不再供货,部分应收账款也收不回来。债务越滚越大,一直累计到6亿。

  其实,这6个亿的债务属于锤子科技,只要罗永浩申请破产,就能躲掉这笔巨债。但是老罗却决定抗下这一“刀”。

  身边的朋友黄章晋认为,老罗自从在锤子手机上玩了个锤子后,整个人都不太正常。罗永浩自曝,欠债6亿后,压力肯定是有的,当时看了不少“毒鸡汤”。其中有一段话,对他影响很大。

  罗永浩心想:自己欠了6个亿,这相当于一下子干翻了6个银行啊。很快,这口气就提起来了,感觉非常治愈。

  2018年,他推出社交软件子弹短信,几天内他们敲下近亿融资,但却在随后不久,伴随着一批新崛起的社交软件消失;

  2019年3月,他做起了“小野电子烟”,但刚刚发布广告不到20分钟,官方就发布禁令:敦促电商平台将电子烟产品及时下架。

  为了偿债,他用尽了浑身解数,甚至说,只要钱给够,婚葬嫁娶主持之类的工作也可以做。但为了阻止他偿债,这个世界同样对他用尽了全身解数。那个拿着锤子的理想主义愤青,反复遭到生活的锤打,最后被锤进直播电商行业。

  2020年4月,罗永浩迎来抖音卖货直播首秀。积累多年的粉丝群体成了他的原始流量,引来4800万人围观,带货金额超过1.1亿。后来,接连的直播带货给罗永浩带来巨大的收益,他带着他的新公司“交个朋友”接续闯荡江湖。

  直播首秀中,在推荐极米投影仪时,他竟然在对方CEO在直播间的情况下,将极米说成了坚果。“希望看到我秃了皮的头皮后,能够体谅我们老年人的痴呆。”随后,48岁的老罗90度鞠躬道歉,像是在向生活低头。

  第一次遭大面积投诉,是因为花点时间的鲜花事件。消费者反映,很多花到手时都蔫了。罗永浩暴跳如雷,大半夜让负责选品的同事赶去工厂现场抽检,确认属实后,他公开发致歉信,并予以双倍赔偿,一口气赔出去一百多万。

  赔付最多的一次,是“假羊毛衫”事件。卖出去的2万件羊毛衫,全部启动买一赔三的程序,一下子又赔出去六百多万。有粉丝在他的抖音下留言“后悔没买个几万件”、“这是年度最佳理财产品”。

  过去的经历给了他其他主播没有的历练,经过包装和演绎,已经立稳了“打不倒、不逃避”的人设。在2020年9月《脱口秀大会》总决赛上,罗永浩语惊四座,说始于2018年底的6个亿债务,已经还清了4个亿,剩下的预计在1年内还完。他自嘲道,还清债务后,要把这段经历拍成一部纪录片,名字就叫《真还传》。

  老罗的表达能力让人折服,没说过一场脱口秀,却成为脱口秀演员的启蒙老师。但鲜为人知的是,他是一个社恐患者。大多数时候,人们只看到他侃侃而谈,但不知道,每次面对镜头之前,他都需要很长时间去准备,一遍又一遍地克服心理障碍后,才能登台。

  其实看罗永浩直播,更像是在看被放大的我们。创业失败另寻他路,工作失误向客户道歉,为还债卖昔日竞品手机,以身示例产品好用可以刮掉自己胡子,这不正是每一个勤勤恳恳社畜的真实写照吗?

  认真做事的人不该被嘲,生命不息,折腾不止,身处这个时代,只要敢于出发,什么年纪都不晚,这大概就是罗永浩带给我们最大的意义。

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